2020年口粮烟消费增 普一类烟草市场实现规模提升

大家好，我是老周，一个在卷烟厂工作了三十多年的退休质检工。跟烟打了大半辈子交道，对烟叶的每一丝变化都了如指掌。今天想和大家聊聊2020年口粮烟市场的那些事儿。去年，虽然整体经济形势有些波动，但口粮烟的消费却逆势增，尤其是普一类烟草市场，实现了规模化提升。这背后，是消费者对品质消费的追求，也是烟草品牌不断创新的结果。接下来，我就和大家详细说说这些年的变化。

2020年，一系列不确定因素对品牌产生巨大影响。与此国家也出台了一系列利好政策，推动消费市场高质量。多种因素相互交织，品牌环境充满变数。那么，在价值驱动型消费环境下，品牌面临哪些机会点呢？

第一，品质消费的升级。虽然今年一季度整体经济数据出现了一定下滑，但作为全面建成小康社会的攻坚年、决胜年，2020年的整体预期仍然是值得期待的。在此过程中，卷烟消费虽然会经历波折，但总体将呈现上升趋势。这既是客观环境的变化所的，同时也是内在消费逻辑的需求。即无论在怎样的市场环境下，消费者都在追求更好的消费选项。无论是“苏州十四条”“无锡二十条”的颁布，还是各大中城市的消费券，本质上都在推进品质消费的升级。

在此情况下，烟草品牌应该咬定青山不放松，推动品牌结构不断提升。尤其是300—500元档市场，总体仍呈现出扩容态势。但在次高端市场当中，价格并非决定产品的关键因素，溢价也并不代表产品有着良好的前景。相反，对品质的精雕细琢和产品价比的关注，才是其做大做强的关键。高端烟必须物有所值，才能树立消费者购买的信心。

第二，口粮消费的新品补位。与此在普一类口粮市场，同样存在巨大的空间，消费人的迭代必然会产生新的消费需求。关键价位的市场空白也给予了后来者居上的机会。以黄金叶品牌为例，近年来在次高端和超高端市场取得了重大突破，但在广大消费者看来，黄金叶仍然难以称之为高端品牌。其中的关键点在于，品牌普一类市场的支撑。

在这一价位，包括贵烟、天子等均有后来居上之势，黄山也早已凭借“方印”“皖烟”等实现了规模和价值的双向提升。在与之相比，黄金叶品牌则有着不小的差距，品牌的压力愈发严重。但在新兴消费崛起的当下，普一类市场存在较大的空间。以突出的包装和较高的价比抢占普一类市场，实现口粮烟的规模化增成为其做大做强的关键因素。

随着移动互联网的深度普及，万物皆媒已成客观事实。在信息触手可及的情况下，大量信息充斥着消费者的时间。但同一时间内，消费者处理信息的能力却并没有发生明显变化。甚至，在海量信息的冲击下，消费者作出判断的时间在延。面对各种产品的信息攻势，只有回归产品的正道，才能在激烈的市场竞争中最终胜出。

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好了，今天的分享就到这里。希望大家通过我的讲述，对2020年的口粮烟市场有了更深的了解。如果你对这方面还有更多疑问，欢迎在评论区留言交。老周在这里等你，咱们下回再见！