中支香烟市场趋势：警惕低端化风险
老周这把年纪了，跟烟打了三十多年交道，退休后也闲不住，喜欢跟老伙计们聊聊烟。岁月如歌，烟卷伴随着他的青春岁月，那些烟灰缸里的故事，仿佛还能闻到淡淡的烟草香气。最近看到中支烟市场有点热闹，仿佛一股清新的风潮正在席卷而来。也有人担忧这股风潮是否会将中支烟市场带向低端化的深渊。咱们今天就来聊聊这个话题，看看中支烟市场到底是个啥情况，怎么才能避免低端化的问题，让这股风潮能够健康地吹拂在烟民们的心田。
但随着中支烟规模的扩大，中支低端化的趋势也逐渐显现出来。目前，部分中支烟价位已经触底高三类和二类价位。对此小编认为，行业应该正确认识中支烟的定位。尤其是细支烟低端化案例在前，必须谨防中支烟步其后尘。下面香烟网小编为大家整理介绍。
重新认识创新型卷烟
创新品类卷烟的价值并不在于产品本身，而是消费者多样化需求，应该充分发挥其“新奇特”的产品特质，引消费者关注烟草，努力提升单箱结构。正如徐局在全国卷烟营销工作会议上所提出的，卷烟无论怎样创新，好都是第一位的。面对消费者多元化的消费趋势，走创新品类低端化竞争的路子，不仅无助于行业的健康，反而会对已有的竞争格局造成冲击。
对于大多数消费者而言，普一类以下口粮价位，无论卷烟形态如何创新，影响消费者决策的永远都是价格和口味两大因素，至于产品究竟是中支、细支、短支、爆珠并不重要。二类甚至高三类细支的，极大冲击了常规卷烟和普一类卷烟的市场份额，单箱结构，产品竞争陷入低端化的困局，这一点在东北市场表现尤为明显。
如今，随着中支烟的快速，各个工业企业纷纷布局中支品类，对于消费者需求多有裨益。但不同于细支烟“自下而上”的道路，中支烟之所以能够引爆市场就是从中华(金/双中支)开始的，中支留给消费者的更多的是高端烟的印象。低端化的虽然能够在短时间内中支品类量的增和企业税利增的需求，但对行业而言弊大于利，并不可取。
中支烟的几条建议
1、建立中支烟
没有规矩不成方圆，尽快出台中支烟的定价规则对促进中支品类健康很有必要。这种游戏规则可以是自上而下的，仿“细、短、爆”案例，出台相关规定自上而下强制推行。还可以是横向统一的，由某个工业企业建立一套中支烟，联合几家企业形成品类联盟，并逐渐在行业内推广，形成广泛认知。这样做的好处在于：
树立企业的权威地位，在某一细分品类中做大做强，可以为许多特色品牌、创新型品牌提供更多的机遇;“以消费者为中心”的产品质量管理体系。这种产品质量管理体系包括技术指标、价格、品类定位等多个方面，以适应复杂多变的市场环境需求。p副标题e
2、积极占位高端市场
高端中支香烟更受欢迎(销量最好的中支香烟排行榜)。正如前文所说的那样，中支烟应该占位高端市场，而非走低价竞争的策略。今年1—4月份，行业单箱结构达到了3.4万元的水平，虽然与一季度相比略有下降，但与计划安排相比仍有1000元的高增。在此情况下，烟草行业正在积极实践由规模化向结构增转型升级。以低价竞争促进销量提升的违背了行业的主趋势。
消费升级的趋势表明，消费者需要高品质的产品和更加舒适的品。如果中支烟能够抓住这一趋势，将会形成与“细、短、爆”截然不同的格局。
3、强化“中支烟是中国智慧”的认识
在目前已有的卷烟品类当中，中支烟是唯一一个由中国人自主创造的卷烟形态，是企业和消费者在不断的技术创新和市场产生的结果。尤其是在当下民族自信心高涨的情况下，将中支提升到“创造中国芯”的地位，强化“中支烟是中国创造、中国智慧”的表达，对于提升中支烟行业地位、市场认知有着积极的促进作用。
可以说，中支烟赶上了国货崛起的好时机。走高端化的道路、走中国创造的道路比低价市场竞争更加有利。
好了，今天就跟大伙儿聊到这里。中支烟市场确实是个值得关注的话题，咱们得警惕低端化风险，让中支烟市场健康地。老周退休后依然着对烟的热爱，下次再给大家带来更多关于烟的故事，别忘了关注哦！期待我们共同见证中支烟市场的繁荣与成，让这份独特的文化得以传承下去。
