新型烟草崛起，烟草企业如何应对？

老周这把老骨头，在卷烟厂里跟烟打了三十多年交道，退休后也闲不住，跟老伙计们聊烟成了常。最近，我发现了一个新现象，新型烟草制品像是雨后春笋般冒了出来，烟草企业面临不小的挑战。比如PMI，2018年烟草出货量下滑了2.8%，但新型烟草出货量却增了14.1%，这数字可不小，让我这个老烟民都感到惊讶。接下来，我就来跟大家聊聊这个话题，看看烟草企业该如何应对这场变革。

从全球烟草巨头数据看行业新变化

按照当今世界第一大烟草公司PMI发布的业绩概况来看，2018年在烟草业务方面，表现不甚，全年出货量合计7403亿支，同比下滑2.8%；除亚洲地区外，欧盟等地区出货量均出现不同程度下滑。其中，单单是2018Q4一个季度烟草出货量同比下滑3.1%。

相对的，在新型烟草方面，PMI全年出货量合计414亿支，同比增14.1%。2018Q4加热不烟弹出货达到122亿支，虽然同比下滑22.6%，但环比增40.6%。

更值得注意的是，作为PMI的母公司Alta，在之前下发的2018年度报告中明确表示：2019年，美国IQOS销量将被纳入全年业绩指引。

此举动的背后，并不仅仅指代一个销售目标，而是展现出其对IQOS能够通过FDA授权的强烈信心，也能够看出公司对于加热不电子烟未来在美国市场良好的乐观态度。公司聘请了相关人员并挑选合作伙伴为IQOS进行造势。

需求替代推动新型烟草蓬展

实际上，从2014年开始，在大众健康意识提升，世界卫生组织推动各国控烟执行，以及相关税收等多反面因素影响下，已经出现连续下滑态势。全球烟草出货量年复合增速为-2.5%，并且不排除未来每年都将以2%-3%的速度延续下滑。

在此过程中，电子烟、加热不烟草制品，以及其他无烟气烟草制品等新型烟草应运而生，并且了充分成，尤其是加热不烟草最是独领！

PMI自2014年将加热不烟草制品IQOS推入本，自此便迅速崛起，过去一年，在当地的渗透率已突破15%。受之后涨价，消费者提前囤货影响，2018年第四季度IQOS烟弹在本市场终端销售量达到了53亿支。

除了本的一枝独秀外，其他国家的销量较之以往，也有了一定。从最新数据来看，2018Q4韩国IQOS市占率创下新高，达到8.5%，较2017Q4提升3pct。

欧盟市场方面，2018Q4　IQOS用户人数达到180万人左右，市占率环比上升0.5pct至1.7%。希腊、葡萄牙、捷克、意大利等国的市占率也了显著提升，增速明显。

截止到目前，PMI为FDA认证提交了两份申请。后续，FDA最终的结果将对IQOS及其烟弹在美国市场的销售前景产生决定影响。

国内新型烟草市场仍需等待东风

在我国，之前，公开的新型烟草融资数量仅在1-2笔，2018年，公开的新型烟草融资数量猛增，IDG等资本积极入局。虽然卷烟依然占据主，但是新型烟草在国内的崛起不容忽视。

①政策明晰：2018年我国新型烟草相关政策出台不断，后续仍要看对各类新型烟草产品的相应分类思路；

②产品专利储备：当前我国在电子烟方面的专利积累已较为成熟，目前中国已是全球最大的电子烟生产国，但在加热不方面仍需突破IQOS等的专利封锁，目前国内市场尚未开放，但广阔空间可期。

尽管电子烟等新型烟草制品目前的市场规模还很小，但从供给端、需求端以及政策端三方面来看，电子烟和加热不烟草制品等主的新型烟草制品已经迎来最好的时代，未来有望逐步替代卷烟。

3月1，有接近罗永浩的人士向腾讯《一线》证实，继锤子科技部分资产给字节跳动以后，罗永浩将电子烟领域进行二次创业。

就在上周，罗永浩在深圳拜访电子烟代工厂的照片曝光，这意味着罗永浩并不只是想投资入股，而是想自己亲自参与做。今年1月15，在聊天宝发布会上，罗永浩还曾为锤子001号员工朱萧木创办的FLOW福禄电子烟进行了宣传。目前尚不清楚罗永浩将加盟FLOW福禄电子烟成为创始人之一，还是单独创办一个全新的电子烟品牌。

科技企业进军电子烟领域并不是个新鲜事，比如小米、酷派、OPPO、华为、乃至苹果都曾经被爆出过有涉足电子烟的传闻，尽管官方始终以沉默的来回应外界，但随着时间的推移，“传言”已逐渐变成了“产品”。烟草企业对此应该有足够的。

老周这就给大家唠唠，新型烟草的崛起可不是闹着玩的，烟草企业得赶紧想对策。不然，等到新型烟草真的替代了烟草，那可就晚了。大伙儿可得关注这个趋势，一起聊聊看怎么应对这场变革吧！